【數字出國際】中國洗衣清潔劑廣告抄橋抄出禍

強國出哂名冇創意兼山寨強,佢山寨之強在於擺到明抄人仲要抄到足,唔怕畀你話佢抄,最怕你唔知佢抄。最近佢哋就有個洗衣清潔劑廣告唔只抄足人哋嘅廣告,仲要難得加入咗少少「創意」,可惜係壞嘅創意,結果玩出禍,喺綠霸以外嘅網絡世界畀人圍插。

首先,請先睇一下呢個嚟自意大利十年前嘅染色洗衣粉廣告。

呢個廣告賣嘅產品係Coloreria Italiana嘅染色洗衣粉。而個橋係玩咗個Punt,「Colored is better」中「Colored」一字除咗可以解有顏色嘅事物外,亦可以指有色人種,當中意大利以非裔為最大嘅非歐洲裔族群。相信廣告策劃者亦因為咁而用咗非裔人士作象徵有顏色嘅衣物。但當年一出街就畀外界批評種族歧視,成為廣告行業中其中一個著名嘅反面教材。

而家,再睇睇呢個近日喺中國播出嘅「俏比」洗衣溶珠廣告。

無論故事結構、畫面鏡頭、配樂同聲效都同Coloreria Italiana嘅廣告一模一樣,擺明抄足人。今次佢就為個故事作出少少嘅改動,就係由原作中白人變黑人改為黑人變華人。但呢一改就非同少可,因為佢賣嘅係洗衣溶珠,姐係不含染色成份,單純只係用嚟清潔同去污。佢將黑人洗到變華人,姐係話黑色就等同係污糟,亦姐係話黑皮膚嘅非裔人士係污糟。選用非裔人士作污糟衣物嘅象徵呢一個決定除咗無原作咁有市場數據支持外,更有意無意間帶出咗種族階級。抄橋都抄咗個唔適用嘅橋;二次創作都作咗個仲衰過原封不動嘅劣作。呢個廣告嘅策劃團隊衰抄襲不突只,仲要忽略咗基本嘅社會道德問題(雖然我都知中國呢方面係比較落後架喇!),恐怕以後嘅發展將會受到重大而深遠嘅打擊。

有人就將俏比嘅廣告上傳至YouTube,短短兩日就有超過500萬次觀看。而網友方面除咗插爆俏比廣告抄襲同種族歧視外,仲用返廣告中同樣邏輯笑隻洗衣溶珠會洗黃啲衫。今次,相信俏比唔慌唔「要Noise有Noise,要Reach有Reach」啦!

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